Brein en branding
Wat Creativiteit in je Brein doet en waarom dat essentieel is voor Branding.
Ik weet nog goed hoe ik als kind met viltstiften patronen tekende die nergens op leken, maar voor mij een compleet verhaal vertelden. Het voelde magisch: iets maken dat er daarvoor nog niet was. Jaren later, in mijn werk met merken, realiseer ik me hoe diep dat gevoel geworteld zit. Creativiteit is geen ‘leuke toevoeging’ aan branding. Het is letterlijk een biologische noodzaak. Voor mij. Voor jou. Voor het brein van je klant.
Train je brein fit.
Wist je dat wanneer je creatief bezig bent, je hersenen nieuwe verbindingen aanleggen? Dit noemen neurowetenschappers neuroplasticiteit. Het betekent dat je brein zich aanpast en verandert, puur omdat jij iets nieuws probeert te bedenken of te creëren. Als ik met een merk aan de slag ga een nieuwe naam, een concept, een visuele stijl voel ik die mentale vonken. Het is intens. En gezond.
Creativiteit stimuleert de prefrontale cortex (denken, plannen), maar ook het limbisch systeem (emotie). Je hele systeem doet mee. En dát is precies wat goede branding ook doet bij jouw publiek.
Branding raakt het gevoel, niet de ratio.
Je kent het vast: een merk dat je op de een of andere manier “pakt”. Je ziet een kleur, een vorm, een zin en Pats! Kippenvel of een glimlach of juist complete weerstand. Dat is je limbisch systeem dat op scherp staat. Het deel van je brein dat emoties en herinneringen opslaat. En het beslist razendsnel of iets “vertrouwd” of “verdacht” voelt. Ver voor je er bewust over nadenkt.
Sterke merken weten dit; bewust of onbewust. Ze creëren herkenning, veiligheid, verwondering. En die emoties? Die blijven hangen.
Spiegelneuronen en herkenning.
Wat mij fascineert is hoe mensen zich letterlijk kunnen inleven in een merkverhaal. Dankzij iets dat spiegelneuronen heet. Die worden actief als je iemand iets ziet doen of voelen en je het zelf ook (bijna) gaat ervaren.
Dus als jij jouw merkverhaal vertelt met echtheid, met imperfectie en met emotie, dan gebeurt er iets bijzonders. De ander voelt zich verbonden. Niet met je dienst. Maar met jou.
Flow is meetbaar.
Soms, tijdens een creatief proces, raak ik in een soort roes. Geen tijd, geen twijfels, alles vloeit. Flow. Uit onderzoek blijkt dat dit geen zweverig begrip is, maar neurochemisch meetbaar. Tijdens flow maakt je brein dopamine, endorfine en zelfs oxytocine aan stofjes die zorgen voor motivatie, verbinding en geluk.
Ik geloof dat merken dat óók kunnen veroorzaken. Wanneer de juiste beelden, woorden en emoties samenkomen. Dat is geen toeval. Dat is ontwerp, intuïtie én wetenschap.
Minder is soms echt meer
Ons brein is lui. Of eigenlijk: zuinig. Het houdt van patronen, eenvoud, overzicht. Dat verklaart waarom minimalistisch design, strakke typografie of een herkenbaar logo zo goed werkt. Je verlaagt de cognitieve belasting en laat de boodschap sneller landen.
En toch is eenvoud misschien wel het moeilijkste wat er is. Want het vraagt om keuzes. En keuzes vragen lef.
Slotgedachte
Als je dus denkt dat creativiteit iets zweverigs is, bedenk dan: jouw hersenen floreren ervan. En die van je klant ook. Creativiteit is het bewijs dat je leeft, leert en verbinding zoekt. Het is precies dát wat een merk menselijk maakt.
Dus de volgende keer dat je een brainstorm in duikt, een campagne bedenkt of een logo wil laten ontwerpen, weet dan: je traint niet alleen je merk. Je traint je brein.
En dat is misschien wel het krachtigste proces van allemaal.
Lees ook:
